تجارة - دكتوراه
Permanent URI for this collectionhttps://repository.neelain.edu.sd/handle/123456789/502
Browse
6 results
Search Results
Item الدور الوسيط لنظم المعلومــات فى العلاقة بين استراتيجيات تسويق خدمات النقل والميزة التنافسية بالتطبيق علـــى شــــركات النقــــل البري في السودان(جامعة النيلين, 2021) محمد النعيم محمد نايلالمستخلص جاءت هذه الدراسة بعنوان الدور الوسيط لنظم المعلومات على العلاقة بين استراتيجيات تسويق خدمات النقل والميزة التنافسية، بالتطبيق على شركات النقل البري فى السودان بشقيه النقل عبر السكك الحديدية والنقل بالطرق البرية. وقد هدفت الدراسة الى معرفة مدى تطبيق المفاهيم التسويقية متمثلة فى استراتيجيات التسويق الخاصة بعناصر مزيج التسويق الاساسية وهي استراتيجيات (المنتج، التسعير، التوزيع، الترويج) و أثر ذلك فى تحقيق الميزة التنافسية فى ادارة هذا القطاع الذي تزداد فيه حدة التنافس يوما بعد يوم. وايضا هدفت الدراسة الى معرفة الدور الوسيط لنظم المعلومات فى هذه العلاقة كعنصر مهم فى ادارة وتوفير المعلومات المطلوبة لإدارة الوحدات الناقلة مثل الشاحنات فى النقل بالطرق والوحدات الناقلة والساحبة فى النقل بالسكة حديد مما يؤدى الى فاعلية الاداء وسرعة الاستجابة فى تقديم الخدمة للعملاء. وقد تم تطوير نموذج الدراسة بناءا على هذه الاهداف و اعتمادا على ادبيات الدراسات السابقة للوصول بهذه الدراسة الى نتائج علمية وعملية صادقة". كما اعتمدت هذه الدراسة المنهج الوصفي التحليلي، وقد تم توزيع (260) استبانة تم توزىعها على مجتمع الدراسة البالغ (750) من الادارة العليا والوسيطة فى (24) شركة من شركات النقل بالسكة الحديد و بالطرق البرية وقد تم تطبيق العينة الميسرة فى توزيع استمارات البحث. تم جمع البيانات عن طريق الاستبانة، وقد أظهرت نتائج الدراسة ان هنالك علاقة ايجابية بين المتغير المستقل، استراتيجيات تسويق خدمات النقل ممثلة فى ابعادها (استراتيجية المنتج، استراتيجية التوزيع، استراتيجية الترويج) والمتغير التابع الميــزة التنافسية بأبعادها (الجودة، الابداع والاستجابة) ولكن لاتوجد دلالة ايجابية بين البعد الرابع لاستراتيجيات تسويق خدمات النقل، استراتيجيات التسعير وابعاد الميزة التنافسية. وقد اوضحت الدراسة عدم وجود دور وسيط بين متغير نظم المعلومات( المكونات المادية، البرامج الحاسوبية، قواعد البيانات والاجراءات) فى العلاقة بين استراتيجيات تسويق خدمات النقل والميــزة التنافسية، عدا البعد الخامس العاملون حيث كان هنالك اثر ايجابى بينه والبعد الثالث للميزة التنافسية الابداع. بتاءا على هذه النتائج توصى الدراسة بتبنى شركات النقل تطوير استراتيجيات تسويق قوية لتحقيق الميزة التنافسية، بالاضافة الى تطوير نظم المعلومات وخاصة فى ادارة وتشغيل اساطيل النقل, ولاهمية العنصر البشرى وعلاقته بالابداع كما جاء بالدراسة توصى الدراسة بالاهتمام به و رفع قدراته بالتدريب على النظم الادارية الحديثة ونظم التتبع الالى وتقنية المعلومات. abstract The purpose of the study is to identify the inermidiate role of management information systems on the relation between the transport service marketing stratigies with daimensions (produt stratigies, price stratigies, ditribution stratigies,and promotion stratigies,) and competitive advantage with daimenisons(quality, innovation, responsiveness). The study used the dicriptive analytical method by survey of simple probability sample of(260) quetionaires distributed to the community composed of (750) members of top and middle management in (24) transport companies, three of them rail operating companies and Sudan railways corporation, and tiwenty road transport companies . For testing hyposis multi regression is used. The result shows that there is a relationship between the transport service marketing strategies (product strategies, distribution strategies, promotion strategies) and competitive advantage in its dimensions (quality, innovation, and responsiveness), but the fourth dimension price strategies has no positive effect. Moreover, the study indicates that the intermediate role of management information systems affects positively only in its dimension (people) with the competitive advantage in one dimension (innovation). The results confirmed by this study agreed with a number of previous studies indicates that, there is appositive relationship between the service marketing strategies and the competitive advantage, so the development of marketing strategies in transport companies should be one of the top management commitments. Although the study displays that there is no strong effect by Intermediate variable management information systems on the relationship between independent and dependent variables. Therefor, the transport operations decisions and fleet management depend on quick and accurate information the management of transport companies has to develop more information and feet tracking systems. On the other hand, the study indicates that, there is appositive relationship between the people and innovation, so the training and capacity building for manpower in these companies should be one of the strategic objectives of their top and middle management to make their people more creative.Item نظم المعلومات الإدارية ودورها في ترشيد القرارات الإدارية بمنظمات الأعمال (بالتطبيق على بنك أمدرمان الوطني في الفترة من 2018 – 2020م)(جامعة النيلين, 2022) أسامة هاشم الحسن أحمدالمستخلص: تناولت هذه الدراسة نظم المعلومات الإدارية ودورها في ترشيد القرارات الإدارية بمنظمات الأعمال (بالتطبيق على بنك أمدرمان الوطني في الفترة من 2018 – 2020م)، وتهدف الدراسة التعرف على نظم المعلومات الإدارية ودورها في ترشيد القرارات الإدارية ببنك أمدرمان الوطني، وتحليل دور نظم المعلومات الإدارية في ترشيد القرارات الإدارية ببنك أمدرمان الوطني. وتمثلت مشكلة الدراسة في ان بنك أمدرمان الوطني يواجه صعوبات ومشاكل ومعوقات وهياكل تنظيمية معقدة لم تساعده على تحقيق الأهداف بصورة مثالية مما أدى الى قصور في دور نظم المعلومات الإدارية إنعكس أثره في ترشيد القرارات الادارية، وعليه يمكن تبسيط مشكلة الدراسة من خلال التساؤلات التالية؟ هل لنظم المعلومات الإدارية دور في ترشيد القرارات الإدارية بالبنك المعني؟ هل لتوفر البيانات والمعلومات دور في ترشيد القرارات الإدارية؟ هل لتقنية تخزين المعلومات دور في ترشيد القرارات الإدارية؟ هل لمعالجة المعلومات دور في ترشيد القرارات الإدارية ؟. وتفترض الدراسة الفرضيات التالية: هناك علاقة ذات دلالة أحصائية بين نظم المعلومات الإدارية وترشيد القرارات الإدارية ببنك أمدرمان الوطني، هنالك علاقة ذات دلالة احصائية بين توفر البيانات والمعلومات وترشيد القرارات الإدارية ببنك أمدرمان الوطني. هنالك علاقة ذات دلالة إحصائية بين تقنية تخزين المعلومات وترشيد القرارات الإدارية ببنك أمدرمان الوطني. هنالك علاقة ذات دلالة إحصائية بين معالجة المعلومات وترشيد القرارات الإدارية ببنك أمدرمان الوطني. إعتمدت الدراسة علي المنهج الوصفي التحليلي، وتم إستخدام المنهج الأحصائي (SPSS) في تحليل البيانات وإختبار الفروض. وتوصلت الدراسة إلى عدد من النتائج من أهمها: أظهرت نتائج الدراسة الميدانية وجود إرتباط موجب قوي بين نظم المعلومات الإدارية وترشيد القرارات الإدارية ببنك أمدرمان الوطني. أكدت نتائج الدراسة الميدانية وجود إرتباط طردي موجب بين نظم المعلومات الإدارية بعد توفر البيانات والمعلومات وترشيد القرارات الإدارية ببنك أمدرمان الوطني. أثبتت نتائج الدراسة الميدانية وجود ارتباط طردي موجب بين تقنية تخزين المعلومات أحد أبعاد نظم المعلومات الإدارية وترشيد إتخاذ القرارات الإدارية بنك أمدرمان الوطني. كما أوصت الدراسة على عدد من التوصيات أهمها، تعزيز الإهتمام بنظم المعلومات الإدارية لمساهمتها في إتخاذ القرارات الإدارية وترشيدها ببنك أمدرمان الوطني. ضرورة الإهتمام بنظم المعلومات الإدارية وتوفير البيانات والمعلومات حتى تسهم في ترشيد القرارات الإدارية بالبنك. ينبغي الإهتمام بتقنية تخزين المعلومات وتوفيرها للإدارة حتى تساعدها في إتخاذ القرارات الإدارية بصورة سليمة وترشد قراراتها. Abstract: This study dealt with management information systems and their role in rationalizing administrative decisions in business organizations (a field study on Omdurman National Bank in the period from 2018-2020). The study aims to identify management information systems and their role in rationalizing administrative decisions in Omdurman National Bank, analyzing the role of management information systems Rationalizing administrative decisions at Omdurman National Bank. The problem of the study was that Omdurman National Bank faces difficulties, problems, obstacles and complex administrative organizational structures that did not help it to achieve the goals in an ideal way, which led to a shortcoming in the role of management information systems, and its impact was reflected in the rationalization of administrative decisions. Therefore, the study problem can be simplified through the following questions? Does management information systems have a role in rationalizing the administrative decisions of the concerned bank? Does the availability of data and information have a role in rationalizing administrative decisions? Doesinformation storage technology have a role in rationalizing administrative decisions? Does information processing have a role in rationalizing administrative decisions? The study assumes the following hypotheses: There is a statistically significant relationship between management information systems and the rationalization of administrative decisions in Omdurman National Bank. There is a statistically significant relationship between the availability of data and information and the rationalization of administrative decisions at Omdurman National Bank. There is a statistically significant relationship between information storage technology and rationalization of administrative decisions at Omdurman National Bank. There is a statistically significant relationship between information processing and rationalization of administrative decisions in Omdurman National Bank. The study relied on the descriptive analytical method, and the statistical method (SPSS) was used to analyze data and test hypotheses. The study reached a number of results, the most important of which are: The results of the field study showed a strong positive correlation between management information systems and rationalization of administrative decisions in Omdurman National Bank. The results of the field study confirmed the existence of a positive direct correlation between management information systems after the availability of data and information and the rationalization of administrative decisions at Omdurman National Bank. The results of the field study demonstrated the existence of a positive direct correlation between information storage technology, one of the dimensions of management information systems and the rationalization of administrative decision-making at Omdurman National Bank. The study also recommended a number of recommendations, the most important of which is promoting interest in management information systems for their contribution to administrative decision-making and rationalizing them at Omdurman National Bank. The necessity of paying attention to administrative information systems and providing data and information in order to contribute to rationalizing the administrative decisions of the bank . Attention should be paid to the technology of storing information and providing it to the administration in order to assist it in making sound administrative decisions and to guide its decisions.Item الدورالمعدل لنظم المعلومات في العلاقة بين الدفع الإلكتروني وتحقيق الميزة التنافسية بالتطبيق علي المصارف التجارية في السودان(جامعة النيلين, 2021) ترحاب السماني المكي عليالمستخلص تناول البحث الدورالمعدل لنظم المعلومات في العلاقة بين الدفع الالكتروني والميزةالتنافسية بالتطبيق على المصارف التجارية في السودان في الفترة من 2015-2021م. هدف البحث إلى التعرف علي الدور المعدل لنظم المعلومات في العلاقة بين الدفع الالكتروني والميزة النتافسية. تمثلت مشكلة البحث في تدني المزايا التنافسية التي يتمتع بها المصارف بسبب ضعف نظم المعلومات ونظم الدفع الالكتروني.وبناء علية يمكن تلخيص مشكلة البحث في التساول التالي:- ماهو الدورالمعدل لنظم المعلومات في العلاقة بين نظم الدفع الالكتروني والميزة التنافسية في القطاع المصرفي ؟ اتبعت الدراسة المنهج ، التاريخي والاستنباطي ، والاستقرائي ،والوصفي التحليلي . قام هذا البحث باختبار الفرض الرئيسى التالي نظم المعلومات تعدل العلاقة بين الدفع الالكتروني والميزة التنافسية والفروض الفرعية. توصلت البحث إلى عدة نتائج منها:- هناك علاقة إيجابية بين الدفع الإلكتروني والميزة التنافسية في المصارف التجارية كما ان هناك علاقة إيجابية بين الدفع الإلكتروني ونظم المعلومات في المصارف التجارية، هناك علاقة إيجابية بين نظم المعلومات والميزة التنافسية في المصارف التجارية ، إن نظم المعلومات تتوسط العلاقة بين الدفع الإلكتروني والميزة التنافسية في المصارف التجارية. أوصي البحث بالعديد من التوصيات وهي :- التركيزعلى تطبيقات الموبايل وذلك لاتاحتها وسهولة الاستخدام ، ينبغي تطويرالصرافات الآلية ونقاط البيع والاهتمام بالبيئة الداخلية للمصارف والكادرالبشري ويجب التركيز على خصائص الميزة التنافسية لتكون دائمةومستمرة لفترة زمنية طويلة الاهتمام بنظام المعلومات بالطريقة التي تضمن أعلى كفاءة في تقديم الخدمات للمستفيدين . Abstract The research dealt with the modified role of information systems in the relationship between electronic payment and competitive advantage by applying to commercial banks in Sudan in the period from 2015-2021. The research aimed to identify the modified role of information systems in the relationship between electronic payment and competitive advantage. The research problem was represented in the low competitive advantages of banks due to weak information systems and electronic payment systems. Accordingly, the research problem can be summarized in the following question:- What is the modified role of information systems in the relationship between electronic payment systems and competitive advantage in the banking sector? The study applied the historical, deductive, inductive, descriptive analytical methods. The research tested the main hypothesis: Information systems modify the relationship between electronic payment, competitive advantage and sub-hypotheses. The research reached to several results, including:- There is a positive relationship between electronic payment and competitive advantage in commercial banks, there is a positive relationship between electronic payment and information systems in commercial banks, there is a positive relationship between information systems and competitive advantage in commercial banks, and information systems mediate the relationship between electronic payment and competitive advantage in commercial banks. The research recommended the following:- Focusing on mobile applications for they are available and easy to use. ATMs and points of sale should be developed; attention should be paid to the internal environment of banks and human cadres. We should focus on the characteristics of the competitive advantage in order to be permanent and continuous for a long period of time and paying attention to the information system in a way that ensures the highest efficiency in providing services to beneficiaries.Item الدور الوسيط لنظم المعلومات في العلاقة بين التنبؤات المالية وإتخاذ القرارات (بالتطبيق على سوق الخرطوم للاوراق المالية خلال الفترة (2011 – 2020م)(جامعة النيلين, 2022) كوثر يوسف حمد عبد الرحمنالمستخلص تناولت الدراسة الدور الوسيط لنظم المعلومات في العلاقة بين التنبؤات المالية وإتخاذ القرارات الإدارية على المشروعات المالية (دراسة حالة سوق الخرطوم للاوراق المالية خلال الفترة (2011 – 2020م)، تمثلت مشكلة الدراسة في معاناة سوق الخرطوم للأوراق المالية من ضعف نظم المعلومات الإدارية في إتخاذ القرارات الإدارية وضعف مساهمتها في التبوءات المالية مما أحدث مخاطر في إتخاذ القرارات الإدارية. هدفت الدراسة إلى الكشف عن دور نظم المعلومات الإدارية في التنبوءات المالية، وكذلك التعرف على دور نظم المعلومات الإدارية في إتخاذ القرارات الإدارية في سوق الخرطوم للأوراق المالية. إفترضت الدراسة الآتي: توجد علاقة ذات دلالة احصائية بين نظم المعلومات الإدارية والتنبوءات المالية، وتوجد علاقة ذات دلالة احصائية بين نظم المعلومات الإدارية وإتخاذ القرارات الإدارية، وتوجد علاقة ذات دلالة احصائية بين نظم المعلومات الإدارية والمخاطر في إتخاذ القرارات الإدارية. إتبعت الدراسة المنهج الوصفي التحليلي، توصلت الدراسة للنتائج التالية: أثبتت الدراسة إن التطور الذي يحدث في نظم المعلومات الإدارية يؤدي لزيادة التنبوءات المالية والتوقعات الاكثر فعالية داخل المنشأة وإن التحديث في نظم المعلومات الإدارية يؤدي للزيادة في مراحل إتخاذ القرارات الإدارية الرشيدة في المنشأة، وكذلك إن التطور في نظم المعلومات الإدارية يؤدي لإنخفاض المخاطر في إتخاذ القرارات الإدارية. أوصت الدراسة بالآتي: ضرورة الإعتماد على معلومات إدارية في عملية بناء القرارات الإدارية لها الإستجابة التامة لتلبية متطلبات متخذي القرارات الإدارية، ضرورة وضوح أهداف المنشأة لكي تستطيع نظم المعلومات الإدارية توفير المعلومات للمنشأة. التركيز على المعلومات الحديثة والمواكبة للتطورات العالمية وذلك بغرض تحقيق المنافسة التامة بين المنشآت. المستخلص تناولت الدراسة الدور الوسيط لنظم المعلومات في العلاقة بين التنبؤات المالية وإتخاذ القرارات الإدارية على المشروعات المالية (دراسة حالة سوق الخرطوم للاوراق المالية خلال الفترة (2011 – 2020م)، تمثلت مشكلة الدراسة في معاناة سوق الخرطوم للأوراق المالية من ضعف نظم المعلومات الإدارية في إتخاذ القرارات الإدارية وضعف مساهمتها في التبوءات المالية مما أحدث مخاطر في إتخاذ القرارات الإدارية. هدفت الدراسة إلى الكشف عن دور نظم المعلومات الإدارية في التنبوءات المالية، وكذلك التعرف على دور نظم المعلومات الإدارية في إتخاذ القرارات الإدارية في سوق الخرطوم للأوراق المالية. إفترضت الدراسة الآتي: توجد علاقة ذات دلالة احصائية بين نظم المعلومات الإدارية والتنبوءات المالية، وتوجد علاقة ذات دلالة احصائية بين نظم المعلومات الإدارية وإتخاذ القرارات الإدارية، وتوجد علاقة ذات دلالة احصائية بين نظم المعلومات الإدارية والمخاطر في إتخاذ القرارات الإدارية. إتبعت الدراسة المنهج الوصفي التحليلي، توصلت الدراسة للنتائج التالية: أثبتت الدراسة إن التطور الذي يحدث في نظم المعلومات الإدارية يؤدي لزيادة التنبوءات المالية والتوقعات الاكثر فعالية داخل المنشأة وإن التحديث في نظم المعلومات الإدارية يؤدي للزيادة في مراحل إتخاذ القرارات الإدارية الرشيدة في المنشأة، وكذلك إن التطور في نظم المعلومات الإدارية يؤدي لإنخفاض المخاطر في إتخاذ القرارات الإدارية. أوصت الدراسة بالآتي: ضرورة الإعتماد على معلومات إدارية في عملية بناء القرارات الإدارية لها الإستجابة التامة لتلبية متطلبات متخذي القرارات الإدارية، ضرورة وضوح أهداف المنشأة لكي تستطيع نظم المعلومات الإدارية توفير المعلومات للمنشأة. التركيز على المعلومات الحديثة والمواكبة للتطورات العالمية وذلك بغرض تحقيق المنافسة التامة بين المنشآت. Abstrac The study dealt with the Mediating Role of Information systems in the Relationship between Financial Forecasting and Administrative Decisions Taking on the Financial Projects Case study Khartoum Stock Market During the period (2011-2020) problem of the study acted in weakness of administrative information system in administrative decisions taking and lack of its contribution in the financial forecasting which make risks Administrative Decisions Making . The aim of study at discovering the role of information systems in the financial forecasting in addition identifying the role of administrative information system in the administrative decisions taking in Khartoum stock market. The study assumed the comالing: there is statistical significant relationship between the administrative information systems and financial forecasting, there is statistical significant relationship between the administrative information systems and administrative decisions taking, and there is statistical significant relationship between the administrative information system and the risks in administrative decisions making. The study followed the descriptive analytical approach. The study achieved to interesting results: the study evidenced that development which is been occurred by administrative information systems lead to increase the financial forecasting. The increasing in the administrative information systemsleads to an increase the administrative decisions making. In addition the increasing in the administrative information systems lead to decrease the administrative decisions taking risks. the study recommended with the coming: necessity of depending on administrative information with perfect response in administrative decision building operation to satisfy the administrative decision maker requirement necessity of demonstration company's goals so that the administrative information systems could be able to reserve the information due to the company's aims. Focusing on the modern information so as to be in line with the global development that of satisfying the perfect competition between the companies.Item أثر المعايير الدولية للمراجعة ونظم المعلومات على ترقية أداء المراجعة الداخلية في شركات القطاع العام في السودان (بالتطبيق على الشركة السودانية لخطوط أنابيب البترول المحدودة)(جامعة النيلين, 2022-01) جمال محمد عبدالرحمن عبدالحميدالمستخلص ترجع مشكلة الدراسة إلى قرارات التأميم والمصادرة وقيام شركات القطاع العام في السودان ، هذه المشكلة المتمثلة في تلك المشاكل والصعوبات التنظيمية والإدارية التي واجهت هذه الشركات ومنها الشركة موضع الدراسة. ومن أسباب إختيار موضوع البحث أهمية الشركة التي عاصرت في إدارتها نظام الوحدة الحكومية ثم الإنتقال إلى نظام المؤسسات الهادفة للربح وإلى جانب ذلك هناك أصوات تنادي بتصفية أو خصخصة تلك الشركات دون معرفة المعوقات وحلول معالجتها. لذا سعى الباحث من خلال مشكلة البحث المتمثلة في تنظيمها الإداري والرقابي وعدد من الفرضيات على إظهار ذلك التحول والتطور في الأداء من خلال دور المعايير التي تحكم نظم المعلومات المحاسبية والمراجعة إلى جانب التشريعات الضرورية والتي تؤدي إلى ترقية الأداء لعناصر نظام الرقابة الداخلية ومن ثم في أداء المنشأة. وفي ذلك إعتمد البحث على المنهج الإستقرائي والتاريخي إلى جانب المنهج الوصفي التحليلي الإحصائي ومن ثم التحليل والوصول إلى النتائج وما تلتها من توصيات. ولإظهار أثر ترقية الأداء في المراجعة الداخلية والشركة موضع البحث تناولت الفرضيات عدم صلاحية النظم التقليدية للإدارة والرقابة في الشركة الهادفة للربح وأن المعايير الدولية والتشريعات لهما الأثر في ترقية الأداء. ومن خلال المباحث توصل البحث إلى عدد من النتائج منها دور المعايير الدولية ونظم المعلومات المحاسبية في ترقية أداء المراجعة والمحافظة على أصول الشركة وتطورها وضمان إستمراريتها. وعلى ضوء تلك النتائج جاءت التوصيات بضرورة هيكلة شركات القطاع العام وحوكمتها بوجود مجالس إدارات فاعلة وإلى جانبها لجنة المراجعة كأداة من أدوات حوكمة الشركات. ABSTRACT The problem of the study goes back to the decisions of nationalization and confiscation and the establishment of public sector companies in Sudan, this problem represented in those impediments and organizational and administrative difficulties that faced these companies, including the company under study. One of the grounds for selecting the topic of the research is the importance of the company that experienced the management of the governmental unit system and then the transition to the system of profit-oriented institutions. In addition, there are calls for the liquidation or privatization of these companies without recognizing the obstacles and solutions to address them. Therefore, the researcher sought through the research problem represented in its administrative and oversight organization and a number of hypotheses to demonstrate that transformation and development in performance through the role of standards that govern accounting and auditing information system as well as the necessary legislation that leads to upgrading the performance of the elements of the internal control system and then in the performance of the facility. The research adopted the inductive and historical method, in addition to the descriptive-analytical-statistical method, and then analysis and concluding to the results and the recommendations. To shed the light on the impact of performance promotion on the internal audit and the company in question, the hypotheses dealt with the invalidity of the traditional systems of management and control in the profit-oriented company and that international standards and legislation have an impact on promoting performance. Through the investigations, the research came out with a number of results, including the role of international standards and accounting information systems in upgrading audit performance, preserving the company’s assets and development, and ensuring continuity thereof. In light of these results, the researcher recommended the need to restructure and govern public sector companies by effective boards of directors, along with the audit committee as a tool of corporate governance.Item الدور الوسيط لنظم المعلومات في العلاقة بين الترويج وتحقيق الميزة التنافسية بالتطبيق علي قطاع الصناعات التحويلية - ولاية الخرطوم -السودان في الفترة من 2020 – 2016 م(جامعة النيلين, 2021) المعز بابكر أحمد عدلانالمستخلص هدفت هذه الدراسة الي التعرف علي الدور الوسيط لنظم المعلومات في العلاقة بين الترويج وتحقيق الميزة التنافسية بالتطبيق علي قطاع الصناعات التحويلية حيث تمثلت مشكلة الدراسة في التطور السريع والمنافسة الشديدة التي تواجه منظمات الاعمال بالسودان العاملة في قطاع الصناعات التحويلية وضعت هذه المنظمات امام عوائق يتطلب المواكبة المستمرة للتغيرات المختلفة التي صاحبت ثورة نظم المعلومات والمعارف التي انتظمت في العالم. وتبلور من هذه المشكلة السؤل الرئيسي ما هو الدور الوسيط لنظم المعلومات في العلاقة بين الترويج والميزة التنافسية؟ افترضت الدراسة ان نظم المعلومات تتوسط العلاقة بين الترويج وتحقيق الميزة التنافسية. . حيث استخدمت الدراسة المنهج الوصفي التحليلي .توصلت الدراسة الي النتائج التالية: ساعد الإعلان علي جذب العملاء نسبة للاستجابة السريعة لطلباتهم، نظام البيع الشخصي من افضل الأساليب للتعامل مع العملاء لان المصنع اهتم بآرائهم حول المنتجات وقدمت الدراسة التوصيات التالية :علي مصانع الحديد بولاية الخرطوم مواصلة الاعتماد علي الإعلان لكسب المزيد من العملاء ، الاعتماد علي البيع الشخصي لأنه افضل الأساليب للتعامل مع العملاء . Abstract The am of the study to identify the mediating role of information systems in the relationship between promotion and achieving competitive advantage by applying to the transformative manufacturing sector. The problem of the study was the rapid development and intense competition facing business organizations in Sudan working in the manufacturing sector, which put these organizations in front of obstacles that require Keeping abreast of various changes that accompanied the revolution of information and knowledge systems that were organized in the world. The main question emerged from this problem is : what is the mediating role of information systems in the relationship between promotion and competitive advantage? This study assumed that, information systems mediate the relationship between promotion campaign and achieving competitive advantage. Where the study used the descriptive analytical approach, and the study reached the following results: Advertising helped in attract customers due to the rapid response to their requests, and the personal selling system is one of the best methods for dealing with customers because the factory cared about their opinions about the products. The study reached the following recommendations: Iron factories in the state of Khartoum should continue to rely on advertising to gain more customers, relying on personal selling because it is the best method for dealing with customers.