أثر السياسات التسويقية على عناصر المزيج التسويقي بالتطبيق على (مصنع فوز للمياه الغازية "فيتا") خلال الفترة من 2004 ـ 2008 م

Abstract

مستخلص البحث باللغه العربية تناولت الدراسة موضوع السياسات التسويقية و أثرها علي عناصر المزيج التسويقى ، بالتطبيق علي مصنع فوز للمياه الغازيه "فيتا" في الفترة من 2004 م الي 2008 م . هدف البحث إلى توضيع المشاكل التى تواجه مصنع فوز للمياه الغازية وذلك بوصف السياسات التسويقية المختلفة وتوضيح أثر هذه السياسات علي عناصر المزيج التسويقى ، و التعرف على المشاكل والمعوقات التى تواجهها العملية التسويقية ، وكذلك التعرف علي مدى إدراك إدارة التسويق لجدوى إستخدام السياسات كأدوات إدارية تساهم فى فعالية الإدء التسويقى . يقوم البحث على مجموعة من الفرضيات هى :ـ 1/ السياسات التسويقية لمصنع فوز للمياه الغازية تؤثر فى تنويع المشروبات الغازية بالمصنع. 2/ عدم وجود إستراتيجية وأضحه للإعلان بمصنع فوز أدى إلي محدودية إستخدام و سائل الاعلان. 3/ عدم تطبيق الأسس العلمية في توزيع المشروبات الغازية بمصنع فوز ينعكس سلباً على حصته السوقية . أهم التوصيات :ـ 1/ لابد لإدارة التسويق أن تأخذ فى الإعتبار عناصر المزيج التسويقى لان نجاح المصنع يعتمد بدرجة كبيرة علي إختيار السياسات المناسبة لهذه العناصر . 2/ على إدارة مصنع فوز الإهتمام بتوزيع الأقاليم حتى يتم توزيع أكبر قدر ممكن من المشروبات الغازية . 3/ يجب وضع إستراتيجية واضحة للإعلان بمصنع فوز حتى يتم تنفيذها في كل مرحلة من مراحل تقديم المشروبات الغازية. Abstract The main objective of this research is to examine the effects created by marketing policies on the elements of the marketing mix. The study was applied on Fowz Plant for Mineral Water (Vita) in the period from 2004 to 2008. The research aims at shedding light on the problems facing the mineral water plant. It describes the various components of marketing policies, and explains their impacts on the elements of the marketing mix. It has also made attempts to uncover the nature of the problems and the set backs that hinder the marketing process, together with the intention to assess how knowledgeable the plant marketing department is. In other words, the research examines the use of policies as managerial tools to positively contribute in enhancing the effectiveness and efficiency of marketing performance. The hypotheses of this research are: 1. Fowz Mineral Water Plan's marketing policies impact negatively on the diversification of the soft drinks. 2. Fowz Mineral Water Plant has no clear cut advertising strategy. This issue limited the factories ability to effectively use the mass media for advertising purposes. 3. The factory's inability to apply the scientifically approved distribution methods has drastically reduced its products ability to compete other products in the market. Recommendations: 1. The factory's marketing department should put into consideration all elements of marketing mix, as the factory's success, largely, depends on choosing the best policies for the these elements. 2. Fowz Mineral Water Plant's management should consider distributing their products in the regions, so as to distribute as much as possible of that products. 3. A clear cut advertising strategy should be put in place in order to be implemented in all phase of the soft drinks distribution.