الدكتور/ العليش محمد الحسندفع الله قسم الله عبد الكافي محمد2018-10-012018-10-012018-08-151858-6228http://hdl.handle.net/123456789/12969تناول البحث الابتكار التسويقي في الترويج ودوره في تعزيز الميزة التنافسية بالتطبيق على قطاع الاتصالات في السودان، تمثلت مشكلة الدراسة في التشابه الكبير في الخدمات التي تقدمها شركات الاتصالات في السودان وللنمطية في الحملات الترويجية التي تقوم بها وذلك لعدم اختيارها للوسائل الترويجية المناسبة وبصورة مبتكرة والتي تمكنها من تحقيق اهدافها الترويجية والتعريف بخدماتها واقناع عملائها مما أدى لتقليص حصصها السوقية، وبناءً على مشكلة الدراسة تم وضع الفرض التالي: توجد علاقة ذات دلالة إحصائية للابتكار التسويقي في الترويج على تعزيز الميزة التنافسية لشركات الاتصالات، استخدم البحث المنهج الوصفي، حيث تم توزيع ) 473 ( استبانة على عينة عشوائية من العاملين في شركات الاتصالات العاملة في السودان، ولقد توصلت الدراسة الى العديد من النتائج اهمها قبول فرضية البحث، حيث أظهرت النتائج بأنه توجد علاقة خطية طردية دالة إحصائياً عند مستوى معنوية ) 0.0 .( بين الابتكار التسويقي في الترويج والميزة التنافسية، بناءً على نتائج الدراسة تم التوصل الى عدد من التوصيات منها: الاهتمام بالابتكار في مجال الترويج واختيار المزيج الترويجي المناسب الذي يحقق اهداف الشركة ويكون بصورة ابتكارية 0