Browsing by Author "محمــــــد بله محمــــــد الفكي"
Now showing 1 - 1 of 1
- Results Per Page
- Sort Options
Item أثر بحوث التسويق في إتخاذ القرارات التسويقية دراسة تطبيقية علي ( شركة نجدية للتسويق المحدودة) المملكة العربية السعودية(جامعة النيلين, 2010) محمــــــد بله محمــــــد الفكيمستخلص الدراسة أجريت هذه الدراسة لمعرفة أثر إستخدام بحوث التسويق في إتخاذ القرارت التسويقية, وقامت الدراسة علي فرضيات أن هناك العلاقة بين المعرفة ببحوث التسويق ودرجة إستخدامها, وأن هناك علاقة بين إستخدام بحوث التسويق وتحسين أدائها التسويقي, وتتضح أهمية البحث في أن لبحوث التسويق دور في ترشيد القرارات التسويقية, ودورها علي مستوي الإقتصاد القومي, ولتحقيق أهداف الدراسة تم توزيع (100) إستبانة علي موظفي إدارة التسويق بشركة نجدية للتسويق المحدودة, وإستخدم الباحث المنهج الوصفي التحليلي في الدراسة, ومن أجل تحقيق أهداف الدراسة إستخدم الباحث الأسلوب الإحصائي في معالجة البيانات وذلك بإستخدام برنامج الحزم الإحصائية الجاهزة لدقته في تحليل البيانات, وتناولت الدراسة جملة مواضيع أهمها الدراسات السابقة التي تناولت جزيئيات الموضوع, وماتناوله الكتاب عن مفهوم بحوث التسويق, وفلسفات التسويق, وإستخدامات بحوث التسويق, ومفهوم القرار التسويقي وأهمية إستخدام بحوث التسويق في إتخاذ القرارت التسويقية, وكيفية إستخدام بحوث التسويق في إتخاذ القرارات التسويقية. وقد أشارت نتائج الدراسة في إدارة التسويق بشركة نجدية للتسويق المحدودة إلي قلة عددية الكوادر من حملة الشهادات الجامعية وزوي الخبرة في مجال التخصص, مما يؤثر في التطبيق العملي والعلمي لإستخدامات بحوث التسويق في إتخاذ القرارات التسويقية , وأوصت الدراسة بالإعتماد علي بحوث التسويق في إتخاذ القرارت التسويقية وإنشاء قسم متخصص لبحوث التسويق وذلك من خلال زيادة برامج التدريب والتأهيل فيما يخص وظيفة التسويق وإستخدامات بحوث التسويق في ظل عالم متطور تكنولوجياً.